今天，ta给你发“520”红包了吗？

曾经人们晒礼物，现在流行晒红包。今天，一则#情人节微信再支持520红包#话题引发老铁热议，以及上线三个限定状态：撒狗粮、吃狗粮和疲惫。“节日限定、打卡”等关键因素，可以说是狠狠的戳中了热衷于分享和社交的年轻群体。

说到每年情人节，大概有两拨人最忙。一是忙着创作内容尽情撒狗粮的用户们，二是忙着借势营销的品牌商家们。节日是天然的流量放大器，每一条朋友圈、每一支短视频都意味着潜在的“流量密码”。

快手上，#情人节快乐#相关话题登上热榜第一，用户、创作者们如何在节点掀起一股流量风暴，品牌商家又如何“对症下药”，撩拨年轻消费者？

 这届年轻人 

 真的不会在爱了吗？

这届年轻人，谈个恋爱有多难？

有没有发现，这届年轻人对于“爱情观”开始变得有点不太一样了？“男生请客”变得越来越少，情侣合租也是为了分摊房费，而在生活琐事上，大家都很有默契，这顿饭你请，下顿就我来；你买电影票，我就买爆米花；你送我300的礼物，我就回你个500的；不是别的，只是礼貌。如果你觉得奇怪，只能说明你老了，现在的年轻人谈的是“公平式恋爱”。

什么是公平式恋爱？以“恋爱公平”为目的的恋爱，克制、非常克制——投入有限的时间、金钱、感情来收获同等的爱情喜悦感。是的，没有哭天喊地，没有轰轰烈烈，而是作为一种休闲方式的恋爱，正在发生在这届年轻人的中间。

可以预见的是，现代人的婚恋似乎普遍成了难题。最近，快手大数据研究院联合中国社会工作联合会、《公益时报》共同发布《2021快手婚恋内容生态报告》中或许可以窥见当代年轻人的怕与爱，以及拥抱幸福的更多可能。数据显示，41%的人仍相信爱情，50%的人相信婚姻能够带来幸福，其中14.6%的受访女性和22.1%的男性还非常相信爱情。然而，大多数人单身的原因却是，“没有遇上彼此喜欢的人。”

早在今年8月发布的《2021快手内容生态半年报》也显示，2020到2021年，人们向往的年度关键词从“疫情过去”变成了“安稳”，从“明天”变成了“今天”，对“爱情”的向往却一直没变。

归根结底，大多数人惧怕的不是恋爱本身，而是随着时代发展，各种“条条框框”使得他们更加趋于理性。

《爱很美味》剧照

其一，如今“空巢青年”越来越多，他们一人独居、两眼惺忪、三餐外卖、四季淘宝、五谷不分。据民政部相关数据：2018年全国单身人口超过2.4亿，其中有7700万成年人是独居状态，预计2021年这一数字会接近一亿，而北上广深更是单身人群的重灾区。

其二，“时间成本”越来越高。大城市竞争激烈，加班与通勤就像是摆在双方面前难以逾越的两大难关。身处北上广深的打工人们，基本70%都在工作日加班，周末也有近一半人仍在坚守岗位，而加班时长也成为了“压死骆驼”的最后一根稻草。此外，像北上广深等一线城市，平均通勤距离约为9.3km，平均通勤时长41分钟。可见，很多年轻人不是不愿意谈恋爱，而是根本没时间谈恋爱。

那么，这届年轻人真的不会在爱了吗？其实不然。快手上，也有越来越多的婚恋专家、情感导师、律师教授等群体帮助老铁们进行情感疏导、出谋划策，用自己的方式输出专业知识，包括婚恋知识相关的系列直播和短视频科普讲解、段子演绎等等。

对于年轻人而言，想要甜甜恋爱，就要学会如何持续且有效的“打动”对方；而对于品牌商家来说，在这个节点流量高峰期，学会“打动”年轻消费者同样重要。

 “搞对象我不行，搞钱我行” 

当代年轻人，谈恋爱或许不行，但是“谈钱”倒是有一手。

遇到一段合适的感情太难了，但让我演一段感情那还不是手拿好戏？在全民皆短视频的时代里，关于单身狗传授恋爱经这点儿事儿，被年轻的老铁们演绎的淋漓尽致，也玩的明明白白。

他们或是“平平无奇的恋爱小天才”或是“情感大使”，纷纷在以快手为首的短视频平台上找到自己的兴趣领域，在“吃瓜+造梗”的同时与真实的恋爱内容融合为一体，通过内容开始完成吸粉变现。

以28岁的情感恋爱博主“@恋爱学长查克”为例，他在快手上开启了“单身网课”——Q：为什么你没有女朋友？A：为什么女生不喜欢你？Q：男生如何高情商聊天？等等系列视频，以大众最为关心的两性话题为视频核心主题，通过长时间高精度的密集信息输出，让114w+老铁们直呼“学到了”，并愿意为“恋爱课堂”买单，其恋爱笔记本和恋爱课程售出近千单。

除了现实版的恋爱教学，也有偶像剧般的唯美动漫剧情内容。“@恋爱研究所”则将动漫和恋爱结合，打造白月光般的“恋爱内容”，通过唯美的动漫场景+偶像剧般的画面，将烟火的现实与理想的爱情结合，打造“恋爱研究所”系列剧集。其视频评论下“不是因为你好看才喜欢你，是因为喜欢你所以哪里都好”、“你错过了当我男朋友的机会，现在只能做我老公了”、“总有个人笨到擦干眼泪继续爱你”等金句频出，引得无数老铁泪奔，并纷纷直言到“可以投稿吗？”

达人们真实的情感分享，与“恋爱”有关的生意经也被开启。《报告》显示，过去一年，快手平台上爱情、婚姻相关视频条均播放量在飞速上涨，涨幅分别高达77.62%和161.94%。

与此同时，快手强大的流量能力和“吸金”能力，也让越来越多品牌商家愿意走入新市井之中，与更多的老铁、达人“玩到一起”，倾向于选择短视频创作者进行商业合作，探索短视频内容营销的新方向。另一方面，不少情感博主们也通过与品牌商家联合，解锁更多流量和商机。

以“国货之光”美妆品牌完美日记为例，通过搭建账号私域流量阵地，还通过“白晶晶大漂亮”、“护肤代表鸭学长”等众多美妆领域达人以美妆测评、场景植入等多形式内容进行产品植入，成为了不少老铁在情人节的“送礼首选”。此番操作，不仅为品牌产品本身带来极大的流量曝光和销量转化，也为更多市井达人和创作者带来源源不断的变现机会。

话题自带流量，但机会需要主动创造。创作者与品牌商家之间的依赖关系，不仅有科技的力量，也有互联网平台的助攻，快手作为其中纽带，新市井商业生态之下，大家都能在此得以健康成长，从而更好拥抱每一种机遇。主动拓展，发掘现实生活的可能性，爱情同样如此。