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现在的年轻人挺“传统”的……

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用短视频记录,让非遗被更多人看见。

现在的年轻人还挺“传统”的。

 

他们可以是白天在办公室里穿着干练鲜丽的“时髦精”,晚上又化身汉服爱好者在直播间里普及传统文化;他们也可以是打卡网红店铺的测评达人,转头蹲点博物馆,迷恋考古非遗知识……

 

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这些看似毫无关联的生活切面,映照出来的是当代青年的真实生活写照:每位年轻人的胸腔里,或多或少都跳动着一颗中华上下五千年亘古不变的心。简而言之,年轻人正将潮流趋势与传统文化互相融合,玩出了不一样的国潮范儿。

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 年轻人正与传统文化破圈相拥 

最近,#年轻人把传统文化玩成国潮#登上快手热榜,一支用电琵琶和电古琴演绎潮流音乐的乐团,吸引了众多关注。由他们改编的《新梅花三弄》、《漫漫人生路》等歌曲在年轻群体中大受欢迎,不止让老铁们直呼“画面感十足、直接撞心了”,就连“人间真实”毛不易都上演了一场在线破防。

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在此之前,老铁是否有想过传统民乐还能演绎潮流电音,两者还能这样玩?

 

其实,“传统文化成国潮”这一现象早在数年前就已初见端倪。2016年播出的《我在故宫修文物》纪录片在当时引起广泛热议与好评,故宫的几位年轻修复师也快速走红网络,且吸粉无数。其中90后的侯老师是个不善言辞的山东小伙儿,但谈起自己的文物修复事业,他的字里行间都是“热爱”,他表示“这是一份需要长期坚持才有成果的工作,需要热爱才能走的长远”。正是这些年轻的传统文化爱好者们,让传统文化面向更多大众,也让非遗被更多人看见。

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现在,以短视频为首的“记录场”也顺势掀起一波传统文化的热潮。快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布的《2020快手非遗生态报告》表面,截至2020年12月31日,快手国家级非遗项目覆盖率达96.3%,1372项国家级非遗项目中,快手涵盖1321项。显而易见,短视频与直播让非遗的记录成为日常,在新市井场景下,通过技术与资源的整合,那些“老物件”正不断被记录、被复活。而且,无数年轻人正在与传统文化破圈相拥。

 

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在短视频的镜头下,一些被藏在角落的“非遗”也在不断被挖掘。苏绣、太极拳、秧歌、秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人、相声、火把节、民间社火、灯会、琵琶艺术、赛龙舟、象棋、东北二人转、泥塑、紫檀雕刻、剪纸、挑花、彝族年、马戏......这些中国传统文化,在新市井之下,流动翻飞,与更多的年轻群体发生交融。

 

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无论是传统民乐与现代乐器的碰撞,还是年轻人在故宫修复文物,亦或者是快手上这些形形色色的非遗内容,无一不都在表明:通过短视频+直播,记录“非遗”本身就是一种新市井下的生活方式,甚至喜爱传统文化的年轻人还能为此成为新的“全职手艺人”。

 

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 记录,改变生活的方式 

“短视频平台就像是一条街,自己和过去站在街头巷尾沿街叫卖的手艺人并没有什么区别,只不过从前这是一条街,现在变成了一个人气更旺的平台。”95后男孩郎佳子彧这样说。

 

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除了北京大学研究生,他还有另一个身份——出身面塑世家的非遗传承人。他的面塑作品带上了年轻人的趣味:既有哆啦A梦,也有少女歌手“碧梨”、还有NBA文体界明星。像他这样的年轻非遗传承人还有很多,让非遗技艺以另一种形态被看见、被传承。

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唢呐演奏家陈力宝,在快手开设“百鸟朝凤、九儿、金蛇狂舞”的吹奏教学课程已超数万人购买,其中年龄最大的学员72岁,最小的仅有5岁。不仅如此,他在快手卖出超万把唢呐。而在他的直播过程中,更是有超过上万感兴趣的老铁加入其中,并与之进行高频次的互动。面对传承难、变现难,非遗人两大困境,短视频和直播正在通过行之有效的方式来改变这一处境。

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在这些非遗爱好者和达人的带动下,越来越多的年轻手艺人也开始重拾传统技艺,在平台上发光发热,开启短视频直播带货之路。随着关注者的增加,也有不少年轻手艺人通过平台发现了商机,获得了变现机会。

 

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另一方面,因为热爱,更多年轻人也更愿意为文化认同和兴趣买单。据《2020快手非遗生态报告》显示:快手非遗课程作者中80后最多,从单价1元的“秦腔板胡简谱练习”,到单价500元的“山西绛州鼓乐教学”,同样有快手用户为知识买单。其中三线城市作者收入占比最高,达到27%。以非遗为首的传统文化正顺应市场变化,“酒香不怕巷子深”已成过去式,短视频直播正悄然改变这一切。

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归功于他们,让我们得以与岁月对视,发现不同的市井生活。

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 打开传统文化的生意经 

出于热爱,非遗爱好者在这里找到了新的表达途径。

 

以快手“最后的镖局”为招募令为例,无论是从线上到线下,从内容到形式,衍生出互动性高、创意性强的新玩法,快手汇聚平台上众多非遗内容创作者,打造了一场“非遗江湖”文化潮流盛典,赋予古老的“非遗”新生命力。在“非遗江湖”市集上,各路达人奇人团各显神通,细致如发的花丝镶嵌绝技、栩栩如生的泥塑绝活、原生态的彝族民谣.......借助活动尽情释放达人效应,架起用户和非遗之间连接的桥梁,同时提升非遗商家达人“造血”能力。

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而在虎年新年之际,二胡、挖筝等传统文化商品也获得了不俗的销量。其中,单价高达6666元的【大音希声】黄花梨珍藏级挖筝和8800元的艺顺牌印度小叶紫檀二胡销量呈递增式增长。可见,以非遗为首的传统文化及其延展的商品都在快手展现的巨大的商业空间。

 

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另一位快手非遗商家“宋缘茶盏”通过账户售卖自家烧制的建盏。在视频里,可以看到在老手艺人的操控下,“烂泥”变成艺术瑰宝,毛坯被逐渐精细雕刻的全过程,成品的建盏在太阳光下发出的耀眼光辉,从而切身体会诗中所描述的“有小而薄之星斑,围绕之玉白色晕,美如织锦,万匹之物也”。除此以外,该商家坚持每天两场直播,打通了“种草到拔草”的商业链路。

 

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无论是爱好者、传承者,还是从业商家们,都是弘扬传统文化不可或缺的一环。历史也永远需要新的讲述者,以“郎佳子彧”为代表的年轻群体正为此全力以赴,用自己的方式进行“助攻”。

 

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