Logo是消费者认识品牌是接收到的第一条视觉信息，很大程度上决定了消费者对品牌的第一印象。一个好的logo可以勾起买家的兴趣，让消费者接收到公司积极的形象。很多时候，消费者买的不是商品，是牌子，一旦建立起公司和“logo”的联系，便能通过logo培养用户的忠诚度。让客户看见logo就想到产品，从而达到高效售出产品的目的。

怎样才算一个好的Logo？有效的Logo设计通常会遵循以下原则：

• 适用性。你的Logo需要反映你的目标受众的兴趣。关注那些同行业竞争者的logo设计方法，其中是否有一种特别的风格能引起买家的共鸣？你能够提供什么使你的产品有别于竞争对手的产品？尝试将产品的与众不同之处融入logo中。
• 独特性。从当前的设计趋势中汲取灵感是可取的，但是你的Logo应该要能够在竞争中脱颖而出。徽章Logo得益于其适应性和精简风格而变得流行，它可能是你的最佳选择，但也可能不是。不管怎样，你都不应该仅仅因为某一设计在当下备受欢迎而盲目选择它。例如，当一个品牌想要传达冷酷风而非接地气时，年轻受众尤其容易为之吸引。你需要花点时间研究趋势来找出最适合你的品牌的Logo风格。
• 简约大气。你的Logo应该要让人容易一眼读懂，所以Logo设计要避免模糊的形状和过于紧密的粗线条。在设计Logo时，你应该尽量只使用两种颜色，而且要避免过于复杂的图形。

在平面设计中，对比是制造视觉张力的重要手法，这也是对于品牌 logo 设计来说非常重要的一点——它可以制造视觉焦点，即引起消费者注意。下面我们就来讲讲品牌logo设计中的对比方法.

• 尺寸对比。较大的物体比较小的物体更吸引眼球，因此在Logo设计中通过大小、面积和位置形成对比是最常见的。
• 形状的变化能较好地形成反差，可以利用多个形状烘托一个形状，使其产生焦点。
• 色彩对比。色相、饱和度、明度的不同都可以形成对比。
• 纹理对比。具有更复杂纹理的元素与相对简单纹理的元素之间形成对比。
• 虚实对比。该种对比来自自然世界中物体在空间中的进退关系，近的清晰、远的模糊。虚实手法是表达层次的高级手法之一。
• 位置对比。一个元素离中心越远，视觉上就越重；上方的元素比下方的元素显得更为重要。位置的平衡、错位、缺失都可以形成不同性质的对比。
• 方向对比。方向形成了空间的引导，从而产生了对比。视觉上垂直元素比水平元素重，对角线方向比水平、垂直方向具有更多的视觉重量。