快手磁力引擎斩获“IAI传鉴国际广告奖”年度最具影响力品牌及五大营销案例组奖项。

5月27日，快手磁力引擎应邀出席“2021 IAI传鉴国际创意节”。本届创意节于北京举行，各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂，营销观点与行业思考激荡碰撞，共论本年度的创意营销风向。

快手磁力引擎凭借对短视频直播行业卡位，完善的营销产品体系以及前沿的品牌营销组合玩法，一举斩获“IAI传鉴国际广告奖”年度最具影响力品牌及五大营销案例组奖项（2金奖、1银奖、1铜奖、1优秀奖），获得了与会广告营销行业专家的高度认可。其中，“快手x天猫双11老铁狂欢夜”项目获直播及带货类金奖，“快手逆光行动”项目获公益类金奖，“董明珠直播带货首秀”项目获直播及带货类银奖，“筷味江湖”项目获公关活动及展览展示类铜奖，“国货发光”项目获品牌转型类优秀奖。

作为品牌“短视频+直播”场景营销的创新代表，快手磁力引擎秉持“让品牌更有吸引力”的价值主张，贡献出别具一格的的营销创意，用多个优质品牌营销案例彰显硬核营销实力。

快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣

现场，快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣围绕《全域营销 信任提效》主题发声，全面阐释了快手全域营销流量及信任消费场的商业价值。孙汇沣表示：“伴随互联网下半场来临，流量从拓荒红利期走向沉淀期，短视频和直播成为品牌营销的必选项。面临不确定的环境因素，如何实现长期韧性增长，如何坚定拥抱数字化，成为品牌破局的重要课题。”

 互联网流量触顶 

 短视频直播助品牌破局 

“短视频+直播”已成为时代潮流，在互联网流量触顶的环境下，短视频依然一路高歌猛进。据《中国网络视听发展研究报告》所示，短视频人均单日使用时长达到110分钟，日均使用时长已超越即时通讯。而快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，每位日活跃用户日均使用时长为99.3分钟，较去年同期的85.2分钟增长16.5%，已成为品牌触摸增长的机会之地。

面对当下用户社交行为、消费习惯的变化，技术、渠道的变革以及越来越昂贵的私域流量，互联网营销也随之发生转变，从单线单点传播到复合多元营销。互联网注意力资源争夺日趋激烈，快手构建起最有温度、最值得信任的社区，同时借助独有的“信任关系”社区基因，打造覆盖公私域的全链路、全场景的“全域营销”模式，重构10亿用户的消费决策，实现“信任提效”，从而帮助品牌进行突围，更具吸引力。

 全域营销、信任提效 

 赋能品牌释放商业潜能 

一直以来，快手磁力引擎不断探索如何更好地赋能品牌营销与增长，经过技术迭代和产品升级，磁力引擎成长为“广告体系+创意服务+服务工具”的全域营销体系，采用更开放的商业运营，搭建内+外+联盟生态，覆盖公私域的全链路、全场景的营销模式，完成“公私域融合”与实现“品销合一”。

并且，基于极致信任下的用户磁场为核心，信任赋能持续加速。一方面，通过“触达-激发-转化”全链路提效公域流量转化；另一方面，通过“站内经营闭环+站外品牌阵地”全场景经营私域流量沉淀。同时，“商业、内容、数据”三大能力赋能，为品牌提供全域营销解决思路。

在影响力提效上，提升品牌心智影响力。伊利金领冠携手快手打造CNY高影响力破圈事件，满足用户春节期间的陪伴情感诉求，传递金领冠始终陪伴成长的品牌理念，让品牌对用户心智产生深度影响。借助“强势霸屏、 内容合作、品牌互动、红包+带货”等多方共创玩法，为伊利金领冠构建“短视频+”时代下的全新营销模式，最终实现《超级播》栏目品牌总曝光348亿，金领冠“魔表挑战赛”原创作品数60.6万+。

在内容提效上，激活创意互动。Fresh携手快手喜剧，以脱口秀直播节目《快有笑点了》形式，通过“巧内容植入+多资源展示+广群体互动”的三维组合模式，将“笑点+卖点”进行充分融合，完成了一次品牌精神的透传，更是达成了一场大胆破圈的新尝试，实现总直播观看人数4604万+。

在全域提效上，占据节点心智。2021年CNY期间，王老吉联合快手打造春节顶级合作项目，“O2O联动+IP定制+达人造势+内容营销+全民互动”一起拥抱美好吉祥年，共同打造一整套“吉文化”营销玩法，占据节点心智，帮助品牌打入年轻群体，实现品牌年轻化与产品网红化，实现共创大赛累计播放58亿。

除此之外，在本届创意节荣获营销案例组奖项的“国货发光”、“董明珠直播带货首秀”、“快手X天猫双11老铁狂欢夜”、“筷味江湖”、“快手逆光行动”等项目，均彰显着全域营销模式下，极致的信任基因和庞大的公私域流量。未来，越来越多的品牌能够在快手释放商业潜能，加速成长！