Kuai Meetup交流会首站告捷，快手磁力引擎携手品牌广告主全新启程，全面赋能营销新引力。

5月31日，主题为“破界而生 逐浪同行”的2021快手磁力引擎KA渠道“Kuai Meetup交流会”首站落地上海，快手作为国民短视频平台携手群邑共同探索行业趋势与营销方向，以更深层次的交流与分享，进一步深度融合彼此合作关系，助推产业经济发展。

如今，短视频+直播已成为互联网新一代新基建，广告主如何将短视频广告效率最大化？如何科学分配短视频预算？品牌如何降本增效收获更多流量，沉淀社交资产？快手磁力引擎希望赋能更多品牌广告主，让每一份流量遇见最大的价值。本次交流会，快手将从营销趋势、平台玩法、招商动向等多维度分析，直击当下品牌营销痛点，全方位破解营销难题。

 2021流量激增 

 短视频+直播助力品牌破局 

短视频作为当下热门的媒介形态，相较传统长视频广告，具备“内容多、有互动、易营销”等优势。根据秒针报告显示，短视频流量占总体线上广告流量的13%，近2年广告流量持续高速增长，将成2021年广告主投入增长最多的营销资源。短视频广告未来发展趋势不容小觑。

对此，秒针营销科学院院长谭北平发表主题演讲，他表示，“短视频的媒体预算分配需要考虑到诸多影响因素，本质上相近于投资原理，可以从合理频控策略、DMP应用、KOL优化、内容优化四大方向提高短视频广告效率，从而科学分配短视频预算。”同时，在媒体分配时应以目标受众为核心，以投放效果为依据，考虑其它因素和目标再调整分配策略，从而达成更高效果。

秒针营销科学院院长谭北平

现场，谭院长对品牌广告主眼中的快手进行了阐述：“根据秒针2021年广告主深访总结，在媒体平台上，快手流量大、效果好，能带货；在商业化产品上，快手老铁经济和私域流量更占优势；在商业化服务上，政策相对灵活。”可见，快手依托巨大的流量市场和基于信任关系的商业基因，拥有得天独厚的营销优势，能更好地赋能品牌广告主拥抱商业机遇。

 拥抱全域营销 

 赋能品牌“品效合一” 

社交媒体时代，快手凭借强大技术能力和平台优势，跻身行业前列，同时快手一直致力于最大化助力合作伙伴实现共生共赢。在交流会上，快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣对磁力引擎进行详细的解析，他表示，“快手磁力引擎不断探索如何更好地赋能品牌营销与增长，经过技术迭代和产品升级，磁力引擎成长为‘广告体系+创意服务+服务工具’的全域营销体系，采用更开放的商业运营，搭建内+外+联盟生态，覆盖公私域的全链路、全场景的营销模式，完成‘公私域融合’与实现‘品销合一’。”

快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣

相比其他社交媒体，孙汇沣给出了更为具体的阐述：在分发机制上，快手的平台定位为“短视频社交平台”扎根社区，强化社交属性，打造出双列+单列的观看形式，由用户决定怎么看和看什么；在用户生态上，快手用户年轻新锐，高线用户成为增长新动力，快手90后用户占比达51.5%，一线城市活跃用户同比增长40.6%，在各城市中增速最快，且用户内容黏性更高，利于释放品牌内容营销价值。

在达人生态上，快手创作生态繁荣，社交互动更频繁，更利于品牌沉淀真实、原生的内容资产，且用户与KOL间社交关系更强，用户参与度高，从而品牌转化成本更低；在直播生态上，快手凭借“极致信任”沉淀更多年轻用户，且电商内容营销玩法更多元。依托“信任关系”，快手对细分市场的覆盖和完善的商业体系，让正入局的品牌广告主能更好拥抱商业新机遇。

 激活生意 

 触发营销新引力 

移动互联网时代，面向品牌，打造覆盖公私域的全链路、全场景的“全域营销”模式，激活品销新通路；面向商家，打造生意新主场，通过“万物皆可货”的消费空间与“认人又认货”的消费黏性，激活用户消费信任关系与购买转化意愿，释放商业想象力；面向创作者，拥抱内容生产力，带来信任转化。

针对平台产品营销玩法，快手磁力引擎品牌商业运营负责人霍桑现场表示“基于极致信任下的用户磁场为核心，快手信任赋能持续加速。一方面，通过'触达-激发-转化'全链路提效公域流量转化；另一方面，通过'站内经营闭环+站外品牌阵地'全场景经营私域流量沉淀。同时，'商业、内容、数据'三大能力赋能，为品牌提供全域营销解决思路，沉淀私域资产。”

快手磁力引擎品牌商业运营负责人霍桑

与此同时，快手创作者的商业内容正在被看见，商业价值正在被放大。快手磁力引擎聚星营销主讲人刘振针对快手达人生态营销平台“磁力聚星”作出介绍：重视人与人的连接，是快手的核心优势。磁力聚星链接“客户、创作者、用户”三方，打通创作者生态全链路，满足客户多样营销诉求，提供一站式服务。根据数据显示，2020较2019年相比，磁力聚星平台有收入创作者数量增长3倍，客户订单数激增340%。可见，快手的内容创意正激发着无限生意。

快手磁力引擎聚星营销主讲人刘振

好内容是最有效的传播力。在现场，磁力聚星详细讲解了“星海计划”，千亿流量普惠短视频营销，助力品牌主打造爆款短视频，激发创作者优质商业短视频创作力。最终，用创意赋能商业，让内容成就生意。

值得一提的是，快手成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。对此，快手磁力引擎内容商业化中心项目招商1组负责人王珂针对东京奥运会招商规划、互动玩法及合作权益进行全面解析，凭借平台内容生态优势，覆盖整个赛事期的多重活动玩法，主会场20天长效互动高粘性抢夺用户关注，多版块丰富内容长效吸睛占领老铁心智，实现全民奥运“在线互动”，助力品效达成。

快手磁力引擎内容商业化中心项目招商1组负责人王珂

除此之外，全景内容正在触发营销新引力，快手磁力引擎内容策略高级经理李翰雄作出趋势解读，当下，品牌内容营销是大趋势，在快手，用户对于高质内容需求呈现爆发性增长，向上而生拥抱每一种生活的理念推动快手成为国民内容消费主阵地，其中娱乐内容占据首位，其观看量及互动量高速增长，这也给品牌内容营销带来新的机会和更大空间。

快手磁力引擎内容策略高级经理李翰雄

而下半年，快手将以“内容+”的策略方向整合平台影响力、娱乐力、联结力及创新力，输出数十个大型规模及覆盖多元领域的内容项目面向品牌招商，如联合一线卫视打造大型台网联动年度晚会—一千零一夜、快手独家打造直播微综艺脱口秀栏目《耐撕大会》、高端传统文化项目《非遗江湖》……快手多元形式沉淀品牌影响力，以信任为内核，内容为载体构建品牌与用户的深度联结，为广大品牌主提供了一个不可错过的营销新主场。”

群邑中国数字媒介购买董事总经理姚岚表示：“去年下半年开始，短视频的投放有明显上升。对于不同的广告主，根据其不同的营销目标，短视频所扮演的角色也有所不同。为了帮助品牌更客观全面地了解短视频平台的生态与产品，群邑从年初开始推出了季度版《数字平台生态研究》报告，帮助客户了解平台的内容推荐算法、生态链路和媒介产品等。期待与快手共同在其大生态中触发营销新引力。”

最后，本次交流会还增加了有奖互动环节，整场活动精彩纷呈，享受沉浸式与会体验。快手磁力引擎将携手品牌广告主全新启程，后续持续开展其他优质代理专场，带来更多元化的主题分享，全面赋能营销新引力。