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10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业

“穿上咱们曹县的汉服,再喝一口充满营养的谷粒多,咱们一起红红虎虎过大年!”穿着红色汉服扎着双马尾的主持人正在山东曹县丁楼村里,向直播间里的数十万网友介绍特色汉服和谷粒多。网友们注意到,出现在直播间里的还有当地的村干部,即使还不适应镜头,村干部也以最真诚的姿态、亲力亲为地在为本地的特产和优质奶品谷粒多做推广——这正是“红红虎虎谷粒多,百村干部齐晒好年货”的100场直播中的山东曹县丁楼村场。

 

从1月10号到1月19号,来自中国14个省份的100位村干部在快手进行了长达200小时的开年直播,村干部们以直播形式向网友们展示家乡好货,让百村好货从快手平台走到更多用户面前。直播间里,每个村干部都积极卖力的介绍着来自家乡的特产,有四川的豆瓣酱、内蒙古的牛肉干、湖南的湘绣、江苏的丝绸……

 

这不仅仅是100场直播,更是快手新市井商业携手谷粒多为中国美丽乡村搭建的展现魅力的独特舞台。

特邀冯巩作为百村直播发起人 

 拍摄TVC预热好感度 

身着绿色军大衣,冯巩在微电影《我和我的村》中饰演了一名为了发动乡亲们直播为本地带货使出了浑身解数,闹出了一系列啼笑皆非的故事的村主任“老冯”的形象。剧情中,村民们从原本的不理解到后面的积极参与,也正体现了“直播助农”这种正能量新形态正在进入到千家万户被大家所熟知。

 

10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业-第1张图片-周小辉博客

磁力引擎与谷粒多共创的先导片微电影《我和我的村》,作为本次“红红虎虎谷粒多,百村干部晒好货”的百村直播项目先导片打响了线上的第一枪。

 

考虑到活动内容和调性,在演员选择上磁力引擎邀请到了人民老艺术家冯巩。冯巩老师可以说是上至九十九,下至刚会走都会喜欢的演员了,有亲和力、接地气、幽默风趣、还特有年味儿,他演村干部完全没有违和感,还能把村里的乡土气息和民间幽默表演的惟妙惟肖。而原本冯巩老师是很少参与商业活动的,助力乡村振兴作为此次快手和谷粒多携手的出发点之一以及二者同样坚持普惠大众的品牌理念打动了冯巩老师,最终冯巩老师参演了这次活动的主题微电影《我和我的村》,为活动热度助燃加火。

 

谷粒多12省虎年礼盒 

 点燃直播间观众参与热情 

同时,为了鼓励更多用户参与到此次活动当中,磁力引擎与谷粒多联名定制了12款具有12省份特色的虎年礼盒作为活动激励。12个礼盒从外包装的定制到礼盒内的选品,都与地方文化和风土人情进行了紧密的关联。

 

比如四川省的礼盒包装是结合非遗文化变脸选取了脸谱作为图案,而内部的礼盒除了有谷粒多新年产品和胖虎周边之外,还配合礼盒主题放入了一罐四川豆瓣酱;比如内蒙古的礼盒,选取了蒙古族崇尚的蓝色作为主色,同时在图案绘制加入了蒙古包元素的设计;再比如湖南省的包装其实是湘绣、浙江省的礼盒包装选用丝绸……12款充满心意与诚意的礼盒在活动中与快手直播间幸运助手配合作为奖品激励带动用户观看热情的同时,也让品牌与平台的诚意更加“可视化”。

 

10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业-第2张图片-周小辉博客

磁力引擎品牌升级 

 新市井商业携手谷粒多探索助农直播新方式 

本次“红红虎虎谷粒多,百村干部齐晒好年货”的百村直播项目,正是磁力引擎“新市井商业”的品牌推广优质案例。深入乡村直播,为谷粒多打造更自然的品牌推广场景,更容易被受众所接受。

 

2021年10月的快手磁力大会上,快手磁力引擎正式对外公布了全新的品牌定位——“新市井商业”。快手新市井商业将技术与人间烟火融合,为品牌打造与消费者充分交流的商业氛围,构建独有的品牌传播路径。

 

10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业-第3张图片-周小辉博客

也正是快手新市井商业的独特商业价值,在2022年开年之际吸引了谷粒多的关注,促成了二者的这次合作:在人群覆盖上,快手包容普罗大众、坐拥新线市场用户优势;在商业能力上,快手直播功能与磁力引擎流量组合赋能百位村干部直播PK,赋予活动充分的产品支持力。包括在直播中,把直播间内的点赞图标改为了谷粒多定制品牌元素,用户在直播中点击屏幕点赞即会发现很多可爱的红谷、虎爪、谷粒多图标在不断浮现,用锁链直播间把多个村子直播与谷粒多品牌号进行链接、在直播中弹出谷粒多官号关注卡片为谷粒多官号引流等系列创意直播玩法。

10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业-第4张图片-周小辉博客

10天看遍百村特产,谷粒多携手百位村长玩转新市井商业-第5张图片-周小辉博客

谷粒多的这场活动是快手提出的“卖五湖四海的鲜”一个温暖且真实的展示。同样也是以科技赋能和实践振兴农村的一次新突破。依托于快手的科技力量和平台优势,谷粒多和快手一起让新农人打破传统地域壁垒、真正进入短视频直播时代,将家乡带入快手新市井生态,给予中国广袤乡村地区充分的注意力资源,让更多的人看到来自中国土地的特色好物,助力乡村振兴!二者作为发起者角色也让更多人通过这次合作看到了品牌与平台双方的生命力!

同时这也是品牌与平台在践行振兴乡村社会责任的一次尝试,是快手新市井商业为谷粒多开辟出来的全新营销方式,更是快手新市井商业独特价值与谷粒多品牌温度的有力碰撞。相信在此次活动后的新年之际,谷粒多也会成为无论城市还是乡村大家访亲探友、拜年串门的众多年货之一。而快手新市井商业也将继续坚持以真实、流动、欣欣向荣、人间烟火的独特商业力为更多品牌创造价值。

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