对中国人来说，春节绝对是一年中最重要的节日。过个好年，在每个中国人心中都意义非凡。回顾历年新春营销活动，各品牌无论从内容还是形式上，都离不开一些传统的新年主题：许心愿、造年味、诉温情等，在日趋雷同的营销手段和主题下，如何突破重围，是每个品牌都绕不开的一场营销考验。

2022年1月1日到2月15日，依托快手平台的产品技术能力，【美汁源】携手快手推出“AR扫描瓶身，集卡分千万现金红包”线上+线下联动新春主题活动。活动仅上线10天便破20亿播放量，短视频作品77万+，定制化的创新玩法帮助【美汁源】打破现实与虚拟网络，也为品牌探索了一条可复制的新市井商业营销通路。

社交内核的常量 

 创新玩法的变量 

作为以线下零售为主的饮料品牌，产品无疑是【美汁源】和消费者的「第一接触点」。作为最能大做文章的瓶身，也已渐渐成为饮料品牌的一大传播媒介。尤其是在展现产品特色的同时，自带社交属性，从而达到循环式曝光的目的。

本次，正值新春时期，【美汁源】全新推出5款不同的新春款产品包装，瓶身所印艺术字是十分应景的：康、喜、财、福、顺五个字。而通过与快手平台的深度合作，用户可以两种路径集齐这5款福卡：一是通过快手APP上的AR扫描功能，扫描瓶身艺术字获得新春福卡；二是充分结合短视频平台特有属性，消费者拍摄【美汁源】定制魔法表情短视频，即可获得指定福卡一张。集齐福卡的消费者，均可以在除夕夜晚上8点瓜分千万现金红包。

相比以往的集福卡活动，这次快手与【美汁源】的联动，更加注重提升消费者与产品本身的深度链接。用户只有通过实打实地扫描瓶身艺术字，或者发布带【美汁源】定制魔表的作品，才能算完成活动参与；而集齐“康、喜、财、福、顺”吉祥话的设定，也命中了消费者内心对来年万事顺意的渴望与期盼。不同于锚定于商业效率的商业模式，新市井商业形态更注重基于感性的、有温度的连接，用户与品牌链接的越多，品牌越有“溢价能力”。而通过AR扫一扫瓶身和魔表挑战赛的组合拳活动形式，快手“新市井”商业生态加速了品牌与消费者的连接效率，为品牌和消费者提供了更直接有趣的的沟通桥梁。

多重资源合力引爆 

 与用户多维同频共振 

深耕新线市场一直是今年营销圈备受关注的话题之一，作为国民级的平台，快手覆盖了多层次的用户群体，越来越多的职业和生活在快手沉淀，高频的社交互动，进一步催生信任的积累和沉淀，这也使得快手成为不可忽视的商业场和生意场。

此次，为了线上能从更多维度触发这些新线人群，除了在活动形式上下功夫外，快手还整合平台资源，从多个创新资源入手，渗透式覆盖用户使用场景。从话题选择到造势，从引爆话题到传播裂变，环环相扣。

比如，基于快手平台互动性强、用户参与意愿高的特点，衍生出的平台热门挑战话题#新年果然好口福#中，众多快手达人牵头参与。在该场景下，快手不仅为【美汁源】特别定制了魔法表情，还在贴纸页软性植入【美汁源】专属橙子贴纸。

此外快手还利用生产页挂件、发布页的推荐话题、热门魔法表情和热门音乐等多个榜单的优先推荐，在准确把握平台属性和大众心理的基础上，做到了将各资源功能有效联动，加深了用户对品牌的印象，实现了品牌传播的裂变，并不断强化消费者购买心智。

此次【美汁源】与快手的营销合作，是充分结合双方特质，借助快手市井生态提升品牌影响力和美誉度的一次成功实践。一方面，快手市井不仅是一个销售场景，新市井商业生态下丰富的营销技术支持力，给品牌提供了更多独特的传播通路，为品牌打造与消费者充分交流的商业氛围的社区。通过与快手合作，【美汁源】借助短视频AR创新技术玩法，将线上营销与卖场瓶身结合起来，使【美汁源】新春款产品让更多用户关注，短期内并收到了超70w互动作品产生，让【美汁源】果粒好味道，果然好口福的品牌理念深入用户心智。

精准洞察和契合消费者的感性需求，才能建立起与消费者更长期和忠诚的关系。依托快手平台真实、有趣、有生命力的内容和有渗透力的社交关系，让更多人看到品牌和新市井商业联合所呈现出来的强大营销力。未来，快手和磁力引擎将借助新市井商业的商业基建、内容张力和营销创新，持续助力更多品牌探索短视频+直播平台营销新路径。