一．店铺推广简介

1、店铺推广功能简介

02、店铺推广功能入口
二．店铺推广账户充值

1、可用现金账户充值

02、拼多多推广账户明细
三．推广计划创建流程

1、新建推广计划

( 1 ) 创建计划基本信息

( 2) 添加商品

( 3 ) 添加关键词

( 4 ) 发布并确认

2、推广计划的操作

( 1 ) 暂停

( 2 ) 启动

( 3 ) 编辑
四．店铺推广数据

1、店铺推广数据

02、店铺推广Q &A11一．店铺推广简介

一．店铺推广简介

1、店铺推广功能简介

商家配置推广计划、设置推广商品点击价格和关键词出价后，通过系统综合计算，获得推广商品的展示机会。通过推广商品的曝光和点击， 可促进交易转化， 提升店铺销量及交易额。

句 展示渠道： 拼多多手机客户端( Android, 10S) +拼多多H5商城

＠ 展示位置： 第1+6N的位置（推荐场景、搜索分类页、类目横标签页、搜索场）景如圈示：

①场景推广

场景推广

②类目页横标签

类目页横标签

③搜索标签页

④搜索场景

＠类目页横标签

＠ 排名规则：综合排名＝商品质量分＆广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率、交易额等因素相关。

＠ 扣费规则： 按单次点击扣费。以下场景按商品点击价扣费： 推荐场景、搜索标签页、类目页横标签； 搜索场景下商品单次点击按关键词出价扣。费同一个账号对同一个推广商品半小时内多次点击只记—次，虚假点击将被系统过滤，不计扣费。

2、店铺推广功能入口

您可以在拼多多后台管理一店铺推广查看：店铺推广概况、推广计划和推广数据。

二,店铺推广账户充值

您可以在店铺推广一推广概况查看当前推广账户余额、账户明细以及进行余额充值。

同时可将可用现金账户的金额转入拼多多推广账户，进行推广使用。

1、可用现金账户充值

①账户充值记录了充值时间金额及充值方式。（充值方式为支付宝、账户资金，充值额度 单次最低为500元。）

②转出明细： 记录了从现金账户中转出的金额、时间和转入账号.

③充值记录：所有充值的记录（含充值成功、充值中和已撤销的记录），包含充值编号、充值金额、到账金额、时间、状态、打款人、打款途径以及打款时间。其中，未在规定时间1小时内付款的充值， 系统将会撤销， 充值记录状态为己撤销。

2、拼多多推广账户明细

反映了以往店铺推广的信息，包含了消耗和红包的明细。新账户暂无数据。推广账户余额不支持提现，退店时会和保证金一起退还。

①消耗明细： 消耗明细记录了每天账户的推广费用消，耗以 及当期的余额。

②月度账单：记录了每月的现金和红包总消耗。

三、推广计划创建流程

1、新建推广计划

在账户余额大于0的情况下可开始创建推广计划， 分为以下4个步骤：

( 1 ) 创建计划基本信息

①创建计划名称。

②推广计划消耗设罣。消耗上限默认为不限。为了商户账户安，全单日消耗超过9999 元， 系 统将自动停止推广计划。您也可选择自定义消耗上限， 最低不得小千100元。

注：如当前推广计划当日消耗达到日消耗上限，该推广计划将自动暂停，第二天自动堕新启动。 您也可以调整推广日限额使推广计划重新上线

( 2 ) 添加商品

①通过列表或者搜索选择店铺的商品完成添加。若商品为己下架商品，则无法加入推广计划。至少选择—样商品，才能进行下—步。

②填写商品点击价格系统默认1元，您 可自定义输入价格， 价格范围需在0.1—99元之间。

注：商品点击价格为推荐场景、搜索标签页、类目页横标签下搜索景场下的广告位的点击付费单价。

（3 ) 添加关键词

根据关键词在拼多多客户端被用户搜索的热，度系 统将为该商品推荐最多50个关键词，您 可选择相应的关键词， 每个商品可设置关键词上限为60 个，自己 设置关键词出价。支持批量修改出价， 所有关键词出价范围需在0.1—99元之间。

注： 关键词出价是搜索关键词展示结果的点击付费单价。它与上面＠中的场景下的广告位是两种不同的推广方式， 点 击扣费标准有所区别。

( 4 ) 发布并确认此处展示的是已经填写的推广计划的基本信息、商品、夺商击品价、关键词、关键词出价，您查看信息确认无误可点击发布。推广账户余额充足的膺况下，点击发布后系统将开始推广。

2 、 推广计划的操作

( 1 ) 暂停

• 对于正在实施的推广计划可以手动暂停。

• 若推广账户余额不足或当日消耗达到计划设置的消耗上限，系统会自动暂停。

拼多多推广

( 2 ) 启动

• 对千手动暂停的推广计划可以点击启动

• 推广计划达到今日消耗上限而自动暂停的，如需启动，请先修改单日消耗上限。

修改后该计划将自动启动

•推广计划因推广账户余额不足而自动暂停，的充 值账户后， 计划将自动启动

( 3 ) 编辑

①消耗上限编辑您可以编辑今日消耗上限的价格，价格需符合发布规范

②商品点击价格和关键词出价编辑您可以编辑推广计划的商品点击价格关键词出价， 价格需符合发布规范

③商品和关键词删除

• 删除商品后该商品将停止推广。

• 删除关键词时选择该商品下的—个或者多个即可。

注：操作前清保存其他正在编辑中的推广商品，这样才能进行商品和关键词的编辑

注意事项：

• 添加商品 ： 通过列表或者搜索选择商品加入计划。已下架的商品无法加入推广计划。

• 填写商品点击价格： 商品默认点 击价格1元，自定义点击价范围需在0.1—99 元之间

• 添加关键词： 为添加的每个商品选择关键词，根据关键词在拼多多客户端被用户搜索的热度， 为该商品最多推荐前50个关键词，您需要选择相应关键词，并设置出价，关键词出价支持批星修改，出价范图在0.1 —99 元之间。

• 发布并确认： 此处展示的是添加商品推广计划的基本信息、商品及关键词，您查看信息，确 认无误可点击发布。

• 无法编辑的商品 ： 每个推 广计划内的商品数至少为1。如果计划内商品数量只有1个时，无法直接删除。需先添加商品，再删除当前商品。
四．店铺推广数据

1、您可以在店铺推广 ->推广数据查询以往推广过程中单日的数据 ，包括日期、曝光次数、点击次数、订单数、交易金额、消耗金额。

2、也可以按时间查询推广汇总、推广计划、推广商品 、推广关键词。其中包含总曝光、总点击、总消耗、交易订单数以及交易金额的数据，可导出表格。

您可以导出表格分析店铺推广数据，对关键词和出价进行优化调整。

相关名词解释：

• 光次数：推广商品在广告位上被买家君到的次数。

• 点击次数：推广产品在广告位上被买家点击的次数（虚假点击将被系统过滤，不计入总点击）

• 订单数：推广商品在广告位被点击后买家直接购买该宝贝的订单数＋通过推广商品的详屑 页面跳转至店铺内其他宝贝并购买的成交笔数。

• 交易金额：推广商品在广告位被点击后，买家直接购买该宝贝的订单金额＋通过推广商品 的详清页面跳转至店铺内其他宝贝并购买的交易金额。

• 消耗金额：推广商品在广告位上被买家点击后所消耗的金额。

• ROI: 投入产出比，指交易金额与消耗金额的比值。

• 千人干面：定向推广依靠拼多多庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。
店铺推广Q&A

＠为什么开通了店铺推广一直没有曝光和点击？

@•因为综合排名＝商品质量分＆广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率、 交易额等因素相关。

• 可能是出价偏低，建议提高广告竞价。

• 可能是商品的方面的因素，比如商品没有销量或者转化率不理想。

＠为什么曝光很多但交易转化率上不去？

G• 可能是商品的价格竞争力不足，或者商品图片，商品详情页的描述不够吸引人。

• 可能是商品的用户需求量较小，与网站主流用户的需求不一致。

＠商家后台订单数小于推广数据中的订单数？

G• 推广数据显示的订单数指的是支付订单数，而非成团订单数，数据有差距说明还有小部分订单未成团。

＠为什么根据销售额推算出的订单数与推广数据中的订单数不符？

@•推广数据中的订单数包括：直接对这个商品的下单数＋通过这个商品引导进入店铺

进而对其他商品的下单数。比：如从推广的商品和成交额来推算， 成交订单是30单， 但推广数据统计显示的是31单。

© 广告位费用余额是否退还？

-广告费用余额（不包括红包），退店时会和保证金一起退还。

© 同一款产品多个推广计划，会不会出现多个推广位或者多次扣费？

G•不会，只会显示排名最靠前的推广位置，并且点击只对这个收费，按点击次数扣费， 每次点击只会计费一次。

＠拼多多CPC广告竞价平台排名机制是什么我分开微信进去看排名和

APP端进去看排名都是不同的？

G• 微信商城和APP端排名规则是一致的。综合评分＝ 商品质量分＆ 广告出价， 评分越高排名越靠前。其中商品质量分与商品点击率、转化率、销量等因素相关。排名根据