几天前，一条花了4个月做出来的视频，登顶了抖音热榜。

　　视频中，博主“测评界的野路子”用6万块积木对003号航母福建舰进行了1:100的厘米级还原，内容之硬核，引起了不少网友尤其是军迷玩家、模型玩家、航空爱好者的狂欢。

　　从视频中呈现的制作过程来看，这并不是一个简单的积木拼装作品。除了船体的搭建，还包含电磁弹射、雷达、电动升降机、动力系统、甲板车辆、灯光和烟雾效果等细节设计，可谓工程庞大。

　　用极小型的空气加湿器模仿烟雾效果

　　截至目前，这条由“测评届的野路子”与央视新闻等多方参与的共创视频全网播放量过亿，在抖音获得232万点赞。这对于一个抖音粉丝222万、日均视频点赞在几千至几万的户外测评类账号来说，称得上一次有策划、有布局、可复制的大爆款。

　　8月1日发布当天，该视频登陆抖音热榜第一

　　为了还原这条视频背后的故事，我们对话了“测评界的野路子”本人袁野和策划负责人，了解这艘积木航母是如何设计搭建的?袁野与其所属MCN军武科技是如何持续创作军事化内容的?对于内容行业有哪些可以借鉴的地方?

　　耗时4个月，军迷们用积木拼航母

　　今年是建军95周年，为了纪念这个特殊时刻，3月底，袁野萌生出用积木还原福建舰航母的想法。

　　如何将脑海中的想法落地变成现实，第一步就是拟定设计方案，这也是打好地基的关键。

　　术业有专攻，袁野联系了一位擅长3G建模的军迷，根据003号航母的公开资料，将航母的6个切面按照1:100厘米的比例打印成平面图，作为积木搭建的初始草图。

　　由于涉及军事机密，003号航母的内部构造没有详尽公布。为了满足军迷们的好奇，同时也是丰富这艘积木航母的拼装细节，袁野特别邀请了参与过国家坦克装备设计的“杨叔洞察”作为把关人，杨叔曾是军校教员，对于军事知识有着专业性的了解。

　　理论知识准备就绪，第二步就是将航母模型“积木化”。

　　通过参考初始草图，袁野的另一位好友也造积木创始人借助设计软件，将这艘积木航母虚拟拼装一遍，并根据实际情况定制相关积木配件。

　　由于是大体积模型，所有积木加起来有6万多块，整整十大箱，仅一箱就铺满了整张桌子。

　　通常情况下，作为商品出售的积木套盒都内含一份拼装说明，玩家可以参考其说明按步骤完成拼装。但这艘积木航母并没有现成的拼装说明可供使用，袁野与伙伴们只能按照电子设计稿一点点还原，边拼边琢磨。

　　袁野注意到003号航母使用的是分段建造法，先将不同部件分段建造完成后，再在一个总装车间进行组装。于是，他也将这个逻辑运用在拼装积木航母上，先拼船底，再拼中段，再拼甲板层，最终再组装在一起。

　　如何在茫茫积木中找到准确的那一块，费眼睛也费时间，用袁野自己的话就是“比在草丛里找能吃的植物要难多了”。时间拼久了，他也练出了包浆一样的手感，不用看就知道自己抓到的是哪块积木。

　　拼装期间，袁野和几位伙伴白天都有本职工作，晚上才相约积木工作室。有时候拼到深夜1、2点，袁野就直接倒在一旁的行军床睡下，“有几次睡醒发现前一天晚上熬夜拼错了，又得拆掉重新拼，这真的叫欲速不达，拼到最后眼睛都花了”。

　　考虑工程量实在庞大，袁野决定发动更多力量加入这场拼装接力。于是他将航母相应配套舰载机歼-15.空警600.直-20的积木零件和拼装图纸分别寄给天南地北的军迷朋友们，由他们共同完成了舰载机的拼装。

　　除了耗时间、费体力，拼装积木更是一项技术活，一方面要尽可能还原003号航母的细节，另一方面还要保证结构强度，每个积木散块都要互锁，用方正的积木拼装出流线型的航母船身。

　　为了用积木还原航母的电磁弹射，袁野与伙伴们尝试多种方案后，决定用电力转动磁块，改变磁极，以推动滑轨的方式模拟电磁轨道。此外，他们还用积木还原了雷达、电动升降机、灯光和烟雾等多个细节。

　　7月底的一个深夜，袁野与伙伴终于完成了积木航母的最后一部分拼装，他将航母舷号“18号”的贴纸贴上去的那一刻，自己激动得差点掉下眼泪，“当时觉得自己30多岁的人了，怎么还是挺热血的”。

　　耗时4个月，聚集几十人力量的积木航母终于拼装完成，袁野和伙伴们想趁着八一建军节将它献给海军。考虑需要一个具体的接收单位才符合赠予规定，袁野尝试着联系中国人民革命军事博物馆，希望能让更多参观的游客看到。

　　“像做梦一样，军事博物馆很快同意接收这艘积木航母，并将它展出在一楼大厅的军事文创区域，这也是我们军武制作的实物第一次出现在军事博物馆。”袁野感叹道。

　　图源：受访者

　　回想那天推着航母积木进入军事博物馆的时候，袁野依然历历在目，展厅旁边是东风5号火箭、轰6k战机等军工文物，一想到自己拼装的积木航母也能跟它们共同展出，他感到与有荣焉。

　　谁在消费硬核内容?

　　拼装积木航母不是袁野的一时兴起，而是他作为一名80后老军迷，期待已久的心愿。

　　2015年，袁野在凤凰卫视担任节目编导。因为工作关系，他结识了军武科技创始人之一前凤凰卫视资深媒体人毕蜂。出于兴趣爱好，袁野曾不计报酬地帮助军武做过几期节目策划与拍摄。

　　渐渐地，袁野在军武交到很多志同道合的朋友。他第一次走进军武办公室时，看到里面挂满了各种军事周边，“这就是男人的天堂啊”。没过多久，他决定离开凤凰卫视，加入军武做自己喜欢的内容。

　　一开始，袁野做着跟之前一样的幕后工作。直到短视频的崛起，无数机会涌现，他给自己取名为“测评界的野路子”，定位是一个喜欢户外生活的测评人，在2019年踏上了短视频博主的道路。

　　基于传统视频媒体的多年经验，袁野很快适应了短视频的玩法，以日更或两天一更的高频率持续创作内容。截至目前，“测评界的野路子”在抖音已发布了902条视频，粉丝量达222.2万。

　　当袁野将拼装积木航母的视频发布后，他收到了很多好友的消息，大家都诧异于他居然完成了这项看似不可能的工程。同时，袁野的抖音评论区出现了很多求同款的留言。

　　考虑同款航母积木的拼装工程量和难度性，袁野考虑未来上线全长1米左右的简易版本，适合孩子与家长一起拼装，在动手的过程中了解更多国防知识。

　　硬核的内容，也吸引到一批爱好者为之消费。

　　军武科技平台市场总监张文龙介绍道，“测评届的野路子”账号定位测评，日常会接触各种类型的商品，通过中立的分析和测评，让观众产生信任感，进而再推荐货真价实的好物。

　　由于带有一定的军事元素，袁野的选品风格也有着不同寻常的硬核：战术手电、户外战斧、钨钢头锥、磁吸佩戴随身灯……这些选品都会先由袁野先试用，测评符合标准后，再推荐上架。截至目前，“测评届的野路子”抖音橱窗上架商品已累计售出3.1万件。

　　与此同时，袁野正在尝试策划主题为《狂野行动》的系列片，以长视频的形式记录户外生活体验，将以内容曝光的形式为其中的推荐商品引流。

　　追热点，搭矩阵，做私域

　　军武如何留住男性用户?

　　和袁野适应长短视频两种表达形式一样，他背后的军武科技也经历了从公众号图文到短视频直播的两个时代更迭。

　　“公众号时期注重私域流量，内容好，用户就会自发转发你的内容。过渡到短视频时代，运营策划更加关键。也因此，我们成立了一个军武热点部，实时抓取平台热点，加强对热点内容的敏感度。”张文龙介绍到。

　　比如今年露营大热，“测评届的野路子”以野外露营为背景，创作了多期户外视频，讲解知识和测评户外装备，科普如何安全露营。

　　除了突发热点外，军武也会围绕特定节点提前进行筹谋和策划，为爆款制作提前预留时间。比如这次的积木航母策划，从立项到完工花了4个多月的时间，并选择在八一当天发布，恰到好处地提升传播效果。

　　这种可复制的爆款思路值得借鉴。去年建党100周年，“星球研究所”发布过一条主题为《100年 重塑山河》的科普短片，同样是提前1个多月开始谋划，最终在七一前夕发布，仅一周视频的播放量就达到1亿，点赞了超过380万。

　　与此同时，军武科技也在布局多种类型的矩阵账号，丰富内容的多样性，包括军事类账号“军武次位面”，美食类账号“星海粮草库”，财经科技类账号“星海情报局”，不同账号都有独立的内容制造团队。

　　目前，军武科技积累了100万左右付费用户，下一阶段，军武科技将重心放在了这群核心用户的私域运营上。例如将部分付费用户导流至私域社群进行服务，同时进行会员制的升级优化，让用户获得更好的购买体验。

　　近年来，男性内容消费成为市场关注重点。据QuesMobile数据，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿。

　　据悉，军武科技旗下账号的日均活跃用户稳定在400-500万之间，男性用户占比达80%-90%，“我们军武的愿景是做中国的Discovery，给大家分享全世界有意思的发现，推出更多围绕‘男性荷尔蒙’的内容”。

　　积木航母的拼装工作虽然告一段落，但袁野仍然在创作策划的路上。

　　接下来，他想趁着11月11日空军节的日子，邀请国家第一代飞行员一同前往珠海看航展。

　　“去年珠海航展，我们从北京开车一路到珠海，一路都是在野外露营，没有住酒店，今年我也想邀请老兵前辈一起。不过我也担心自己有没有能力把他们照顾好，目前感觉还没有什么人做过这种挑战，我得好好规划。”

　　作者 | 小八

　　编辑| 张洁

　　校对 | 卷毛