京东直投的广告质量会影响到响广告曝光、广告引流效果、品牌形象和广告点击率等多方面的内容。那么京东直投如何制作优秀广告素材?需要注意哪些要素?

1、广告排版结构：

总体而言，排版结构分为左右结构 、上下结构、居中结构、对称结构、均衡构图五种，商家可以根据需求自行选择。

2、图片质量：

图片中各元素的质量，直接决定了广告本身的品质感，高质量清晰的页面元素，会让广告更加赏心悦目，切忌模糊或抠图锯齿、马赛克等，或者压缩过度导致商品变形。清晰的元素让广告看起来非常的有品质感。

① 素材应有设计感，整体要和谐美观让用户聚焦，不能使用简单的元素堆砌;

②素材图主次分明：明确要突出的是商品还是文案;

③有精致的细节、避免粗略的设计;

④素材需贴近主题，清晰且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真。

3、商品图：

商品图要从选图、图片质量、辅助元素几个方面考虑。首先，要选择商品整体图片或特色角度图等能够展现商品特性、引起浏览欲望的图片;其次，要保证高质量清晰的画面元素;在设计过程中，可增加辅助元素，让画面更加精致，更加有气氛，如增加阴影、倒影等让画面更加精致。

4、文字：

我们的文字是写给消费者看的，不仅要展示出商品特性，还要几个词就能戳进消费者的心里，所以尝试以消费者的角度去写文案，使文案更具说服力。另外文案表意明确，精简直观，避免繁杂零乱，要易懂易记，营销性质弱。多用创意引导语;文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱;最好易懂易记，提炼为一句话。同时给大家一点小技巧哦，文字不宜过多，适当使用描边，字号至少在18号以上。

5、背景：

背景是衬托作用，不可喧宾夺主，要与主题相吻合;素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图，不建议使用细节图做背景。背景能起到暗示作用，可以把品牌活动的风格考虑进去;醒目的东西总是更容易让人发现，可考虑使用蓝、绿、黄等颜色。

6、色彩：

色彩也是一种语言，不同的色彩传达着不同的寓意，在设计素材时要根据产品特性选择合适的颜色搭配。多数情况下，广告的主要颜色数量要尽量控制在3种，保障画面不至于太花哨，另外要注意背景、主体物、文字之间的颜色和谐、呼应，使画面看起来更加的整体。

①素材的主色调保持在3钟以内，以其中一个主色作为核心，文案、背景可以挑选某一主色来延伸;

② 尽量使用统一的标准色彩，给人统一一致的感受;

③背景和文字颜色上的搭配尽量在颜色上给予一种夺人眼球的视觉效果，比如明亮的颜色或者一些撞色效果等

7、广告语

广告语主要需要注意三个方面：关键字、逻辑关系、语言流畅。

①关键字：由于平均一个广告图的浏览时间不会超过4秒，所以需要有一个一眼就能让人看到的，醒目的关键字;

②广告语的逻辑关系应包括字体(粗/细)、文字(大/小)、位置(左/右)、颜色(深/浅)，广告语需要让人看懂记住、押韵最好，还可以使用疑问句诱导用户点击;

③背景能起到暗示作用，制作素材时可以把品牌活动的风格考虑进去;醒目的东西总是更容易让人发现，尽量使用蓝、绿、黄等鲜艳颜色，避免使用白、灰、黑等较为内敛的颜色。