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世界读书日直播|一直在上新!六百岁故宫的流量密码

  故宫,六百多岁的超级“网红”。

  它有大小宫殿七十多座、房屋九千余间,收藏了超过186万件可移动文物。而这片建筑群本身就是一件不可移动文物,不论榫卯技术、屋顶形制还是建筑排列,都是我国古代建筑技术与艺术精华的代表。

  近年来,故宫又以“一直在上新”的节奏,牢牢抓住年轻人的心。憨态可掬的“御猫”摆件、精美绝伦的烫金纸胶带、以馆藏名画卷轴为灵感的创意冰箱贴、朝珠造型的耳机、刻着“奉旨旅行”字样的行李牌……这些传统文化与现代文创结合的绝佳案例背后,都有着被称为“故宫文创操盘手”的王亚民及其团队的创新和努力。

  年过花甲的王亚民在故宫工作了15年,历任故宫博物院紫禁城出版社社长、故宫博物院副院长、常务副院长。他对这片建筑中的一草一木、一砖一瓦都有着细致的观察和深刻的理解,在此基础上,王亚民一直致力于传播故宫和传统文化。他曾组织推出“我的家在紫禁城”教育计划,出版《我的家在紫禁城》(The Forbidden City in My Home)系列书籍,并积极探索和尝试新媒介对故宫文化传播的作用,希望更多的年轻人接触、了解、爱上如今的故宫。

  王亚民认为,故宫是中国文化的“终端机”,而文创产品从故宫文化、文物艺术汲取营养,绝不仅是简单的复制粘贴,“一定要经过当代人的重新解读、诠释和创意,使其适合当代人的审美。”他奠定了故宫文创的内在逻辑:创新的不应只是技术手段,更应包含对传统文化的现代解读,应该有质感、有趣味、有温度。

  在王亚民和团队的努力下,故宫从庄严的紫禁城,成为越来越“会玩”的网红IP发源地,馆藏文物也融入了日常生活。据统计,故宫文创产品数量目前已超过1万种,年销售收入15亿元。这些数字从侧面说明,丰富的文创产品可以是一个引子,而文博事业和文化遗产的传播传承,也可以从学院走向大众,不断焕发出磅礴生机。

世界读书日直播|一直在上新!六百岁故宫的流量密码-第1张图片-周小辉博客

  4月23日15:00.抖音读书系列直播4·23世界读书日专场,抖音与世纪文景出版社联合邀请王亚民对谈北京大学考古文博学院副院长、文化遗产学系主任张剑葳,主题为“石头,泥土,树木,人——故宫再发现”。

  感兴趣的朋友可以在抖音搜索【阅读现场】,或在今日头条搜索【世纪文景】进入直播间,听专家学者们解读故宫、分享对于历史文博、文化遗产等方面的研究和知识普及心得,还可以近距离一睹网红“御猫”的身姿!

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