近年来，农村电商发展迅猛，成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。

农村电商带动电子商务进农村，实现农村电子商务化，随着互联网科技的发展，互联网在生活中的应用越来越普及，随着消费方式的变革、市场需求的扩大，加上各级政府的大力推动，我国农村电商方兴未艾。

农村电商通过打造集约高效生产空间、延长产业链、增强产业关联度，成为品牌商家、县域产业、家庭农户利益联结的核心，可有效推动着农村一、二、三产业的交叉融合。

图：仙居杨梅节电商直播“新农人”兴产惠农活动

农村电商发展对新型职业农民、农村职业经理人、经纪人、乡村工匠等人才有巨大需求，迫切需要构建全方位、多层次的乡村人才支撑体系：

一方面，应通过优化乡村创业环境和加强基础设施建设，吸引怀揣梦想和乡情的大学毕业生、城镇专业技术人员回乡担任脱贫攻坚的排头兵和创业致富的带头人；

另一方面，要确立多层次、多渠道的乡村人才培育计划，形成农村电商“双创”人才培育、使用对接机制，通过定向学历教育、农民技能培训加快“新农人”培养，通过引“头羊”、育新人构建立体化人才支持体系，让人才回得来、聚得起、留得住，让农村电商的创业企业活得好、长得快、赚得多，为乡村振兴储备充足的人力资本。

乡村振兴的一个重要内容是着力构建便捷的生活圈、完善的服务圈、繁荣的商业圈，让乡村居民过上更舒适的生活，这也是农村电商发展的基本逻辑。

2021年2月，中办国办印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》指出，“乡村振兴，关键在人”。针对“加快培养农村二三产业发展人才”，《意见》提出培育农村创业创新带头人，不断改善农村创业创新生态;加强农村电商人才培育，加快建立农村电商人才培养载体及师资、标准、认证体系，开展线上线下（300959）相结合的多层次人才培训。中国国际电子商务中心相关负责人认为，将“农村电商人才培育”提升到“农村电商带头人培育”层面，有利于农村电商带头人发挥以人才创新带动农村创业创新的作用。

图：仙居杨梅节电商直播“新农人”兴产惠农 部分参与主播直播截图

如今，互联网正以前所未有的速度融入我国农村，农村网民数量持续增加，电商的触角已经延伸到农村的千家万户。不少地区通过建立“一村一品一店”、农村电商产业园、电商直播基地等方式，使得一批特色农产品变成大家争相购买的“香饽饽”，改变了传统农产品的流通方式，推动了农民就业创业，通过加快农村电商发展，为乡村产业兴旺注入强劲动力。

发展农村电商，吸引一批创新创业的人才是关键。对胸怀乡愁、想返乡创业的“新农”(农村青年、大学毕业生)和拥有电商知识、实践经验的“知农”(电商精英)来说，一个地方是否有强有力的优惠政策和干事创业的平台至关重要。相关部门要围绕“电商进农村”，在金融服务、用地用电、物流运输、社会保障等方面给予积极扶持，设立配套管理机构提供技术指导、业务办理，建立农村电商人才信息库展开跟踪帮扶，推进电商人才与企业、就业基地对接，消除他们干事创业的后顾之忧。对科研院所、知名电商平台的专业电商人才到农村电商企业挂职、兼职创新创业的，应完善有关配套体系。

一方面，应开展多渠道、多形式的农村电商技能培训。可依托专业化培训机构和农村电商服务站，开设实操平台、村头讲堂等，邀请经验丰富的农村电商专家、主播达人采用“一对一传帮带、现场模拟、实训演练”等方式，向电商从业者、返乡青年、大学生村官、种养大户传授电商知识、销售技巧，让他们会经营网店，能直播带货。还要扎实开展后续跟踪服务，做到“扶上马、送一程”，通过鼓励农村电商企业与知名社交平台、新媒体开展“农产品直播”“橱窗带货”项目合作，孵化农民主播，打造网红农货，助力特色农产品走俏走红。各地也可以“量体裁衣”、灵活培养，比如山东潍坊成立乡村电商学院，推动校企村密切合作，为农村培养“用得上”的电商人才。

另一方面，应发挥“头雁”效应，带动农村电商人才队伍提质升级。在不少地方，大学生村官和青年农创客已经成为农村电商的“开路先锋”，他们掌握一定理论知识，愿意尝试新事物，是农村电商主体中最活跃的力量。可通过组织到电商企业跟班学习、开展助农直播等方式着力培养一批电商领军人才，并利用技能比赛、农产品展销会、农村电商交流会等形式宣传返乡创业的电商青年才俊，讲好农产品品牌故事，展示电商带来的实际收益，调动农民“触网”积极性，形成发展农村电商的良好氛围。

随着农村电商交易体系、物流配送供应链体系、支付结算网络金融体系日益完备，农村电商将促进农村资源配置更加优化、农村市场环境不断改善，使农村农业发展更具可持续性。与此同进，农产品阶段性供过于求和供给不足并存，农产品上行存在质量安全、标准和产业化程度较低等问题，农村电商服务站点存活率低，农村市场公共服务功能不完善、不健全。

鉴于此，应深入实施电子商务进农村综合示范工程，支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设，发展电商产业园。通过推进现代农业产业园、现代农业科技园、现代农业创业园一体化建设，以及农产品质量安全追溯管理信息平台、农兽药基础数据平台、重点农产品市场信息平台和新型农业经营主体信息直报平台的搭建，加强农商互联、密切产销衔接，发展产销对接的新型流通业态。同时加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系，研发绿色智能农产品供应链核心技术，加快培育农业现代供应链主体，推进新兴技术在农村电商领域的普及应用，为乡村振兴创建良好的市场环境。

近日，现代物流报“百城千企”智播基地揭牌及签约仪式于青岛科学仪器产业园圆满举行。据了解，《现代物流报》以“推进中国现代物流与采购事业发展”为己任，是经国家新闻出版总署批准，中国物流与采购联合会（简称：中物联）主管的，国内物流与供应链领域唯一一份专业报纸，作为我国物流传媒领域的旗舰媒体，得到了来自政界、商界和学术界的广泛关注与支持。“百城千企”智播基地作为报社转型发展和延伸行业服务的重要举措， “百城”是指连接各个城市政府端，“千企”指聚合各个城市、乡镇源头企业，盘活MCN公司，协助创业与就业人员轻资产运营，打造全国性乃至全球全品类供应链大数据平台。以此平台为依托，通过企业培训，符合气质的主播推送或定向培育等，协助上游企业进行了传统运营模式向新媒体运营模式的转型，建立更加完善稳固的上下游企业合作关系，以打造各地自有品牌、网红品牌为基础，盘活全国品牌资源，以青岛为北方试点城市，辐射北方，乃至全国，最终打造全球“百城千企”城市品牌联盟，旨在以新媒体平台的直播营销方式，为供应链企业进行产品推广和促销，从而推动国家经济良性发展，项目将逐步推向全国，建立虚拟供应链云仓，最大化利用互联网优势资源，打造物流双循环大数据平台。同时顺应国家乡村振兴战略，孵化培育直播创业者，为乡村就业、二次就业提供优质岗位。

全球受新冠肺炎疫情的影响，市场经济与销售模式正在发生转变，尤为凸显在直播电商的飞速兴起和发展，后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。 “电商直播新农人”产业已逐步成为推动农村经济发展转变的有力抓手。电商直播“新农人”培育计划项目是以“培训+实践”双结合，通过完善的主播培训孵化体系、丰富的活动策划组织经验、丰富的直播基地运营管理经验、丰富的产品供应链资源，为地方村（乡镇）打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，形成具有县域特色“文化+产品”的直播电商矩阵体系和内容文化阵地。

以讲堂育人才，以人才引项目，以项目带产业，以产业促发展。让农民当主播，手机变农具，直播成农活，数据为农资。

以县(乡镇)域经济产能为底层依托，数字科技技术为辅助，文化传媒为加持，推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，落地推进“新农村包围城市”，在提高地区科技文化素质的同时推动乡村科技型人才振兴，在实现脱贫的基础上，进一步创富。

让本土人代表本土，带头人IP做主引加以“孵化+培训+认证+就业”四位一体实现打造形成具有县域特色“文化+产品”的直播电商矩阵和内容文化阵地，落实拉动当地产业助农销售目标。民族要复兴，乡村必振兴。乡村要振兴，产业兴旺是重点，人才振兴是基石，关键所在。

人才振兴是乡村振兴的基础，农村电商要发展，离不开一支爱农业、懂技术、善经营的人才队伍。我们要充分把握电商应用契机，吸引培育更多的农村电商人才，推动农村发展、农业增收、农民致富，让新时代的农村在电商发展中迸发出新。

袁帅，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长、乡村振兴电商直播“新农人”培育计划项目组织者之一，“百城千企”智播基地副主任，主张推动以“IP活动+文化+科技+传媒+产业标准”立体服务的运作模式线上+线下双线闭合赋能产业。