快上车!巨量千川第一波流量福利等你拿!
巨量千川放送官方流量福利和短视频场景投放指南,助力各位顺利开启投放新征程~~
巨量千川流量扶持背景
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台。巨量千川将深度适配抖音电商,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案,帮助商家和达人实现高效经营。为保障广告主统一体验,以下产品将不再提供抖音电商营销场景功能,原有引流电商和其他功能不受影响:
巨量引擎广告投放平台“抖音号推广”中针对抖音电商的“直播间商品按钮点击、直播间成单、商品购买”投放功能;
DOU+针对抖音小店的“直播间带货、智能优化”投放功能;
巨量鲁班产品功能;
为帮助巨量鲁班电商广告主顺利入驻巨量千川、开启投放新征程,巨量千川平台放送官方流量福利,并针对巨量千川短视频投放场景献上投放指南一份,助力各位GMV增长up up up!
流量扶持-倒计时
重磅通知!抖音电商广告主使用巨量千川投放广告达到以下条件,可获得官方流量扶持!流量扶持力度有多大?心动不如行动,一试便知!
划重点!流量扶持条件:
流量扶持周期:5月25日 - 5月31日
流量扶持说明:已经在投广告主如满足上述条件则会自动触发获取流量Buff,且投放量级越大,系统流量扶持力度越大。
流量扶持范围:仅针对符合上述条件的抖音电商广告主使用「巨量千川」创建的广告计划
巨量千川流量福利,机不可失时不再来!快快上车吧~~
巨量千川短视频投放优化指南
此内容仅对巨量千川短视频投放场景,分析巨量千川消耗TOP商品、跑量素材、提炼千川短视频投放方法论,为巨量千川大盘商家做迁移参考。
巨量千川成功迁移三要素
1、选对商品是迁移基础
原爆品迁移,新爆品打造
巨量鲁班爆品可直接迁移,新爆品兼顾新奇特+功能性;
巨量千川Top商品数据参考(迁移期参考)
巨量千川跑量商品特征参考
2、迁移效率看投放投入度
计划投入度&质量度
投入度三大指标(日去重后创意数、日在投计划数、日新建计划数)直接影响巨量千川冷启动通过效率,客户参考指标进行测试后,50%+客户效果正向;
出价/客单价的水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量;
定向:渗透率较高客户定向基本放开,集中度较高的产品使用【徕卡】定向,人群覆盖最少3-5千万以上;
详细投入度指标参考(数据来源:类目top账户指标数据)
3、素材创新决定迁移效果
广告素材多样性
巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小,多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材。
巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化,主要表现为:
聚焦“产品种草”而非“产品销售”,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。
素材多从用户视角出发,营造强烈的场景代入感:故事性引入激发共鸣,真实还原产品使用场景,第一视角亲身试用分享。
素材通过优化视觉观感,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。
部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格,可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投,实现高效跑量。
迁移期:建议商家先从自身素材创作优势入手,提升创意的投入度,在想办法优化素材的多样性,提升流量天花板;
营销类素材VS种草类素材特征对比
4、分类目跑量案例参考
行业 | 跑量数据解读& 投放方法总结 |
个护 | 入川10天,消耗破300万,roi1.6+,符合商家预期;
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服饰 | 入川后3天跑量48万,roi1.9+,自运营抖音号增粉1万+;
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美妆 | 入川15天,日耗20万+,roi提升30%较巨量鲁班;
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日百 | 入川7天,累计消耗破200万,支付roi与巨量鲁班持平,粉丝增加1万+;
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食品生鲜 | 巨量千川投放稳定,每日日耗5万↕,roi2较巨量鲁班提升30%;
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家电 3c | 巨量鲁班跑量困难,巨量千川跑量日均破8万;
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5、巨量千川产品能力支持
6、常见Q&A举例
下期精彩预告
看完啦这一期的巨量千川短视频投放场景投放指南,还不过瘾?
别着急,欢迎关注【巨量千川电商广告助手】,下期更精彩!针对巨量千川直播投放场景的投放指南蓄势待发中,我们下期不见不散~
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