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快上车!巨量千川第一波流量福利等你拿!

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巨量千川放送官方流量福利和短视频场景投放指南,助力各位顺利开启投放新征程~~

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巨量千川流量扶持背景

巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台。巨量千川将深度适配抖音电商,为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案,帮助商家和达人实现高效经营。为保障广告主统一体验,以下产品将不再提供抖音电商营销场景功能,原有引流电商和其他功能不受影响:

  1. 巨量引擎广告投放平台“抖音号推广”中针对抖音电商的“直播间商品按钮点击、直播间成单、商品购买”投放功能;

  2. DOU+针对抖音小店的“直播间带货、智能优化”投放功能;

  3. 巨量鲁班产品功能;

为帮助巨量鲁班电商广告主顺利入驻巨量千川、开启投放新征程,巨量千川平台放送官方流量福利,并针对巨量千川短视频投放场景献上投放指南一份,助力各位GMV增长up up up!

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流量扶持-倒计时

重磅通知!抖音电商广告主使用巨量千川投放广告达到以下条件,可获得官方流量扶持!流量扶持力度有多大?心动不如行动,一试便知!

划重点!流量扶持条件:

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流量扶持周期:5月25日 - 5月31日 

流量扶持说明:已经在投广告主如满足上述条件则会自动触发获取流量Buff,且投放量级越大,系统流量扶持力度越大。

流量扶持范围:仅针对符合上述条件的抖音电商广告主使用「巨量千川」创建的广告计划

巨量千川流量福利,机不可失时不再来!快快上车吧~~

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巨量千川短视频投放优化指南

此内容仅对巨量千川短视频投放场景,分析巨量千川消耗TOP商品、跑量素材、提炼千川短视频投放方法论,为巨量千川大盘商家做迁移参考。


巨量千川成功迁移三要素

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1、选对商品是迁移基础

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原爆品迁移,新爆品打造

巨量鲁班爆品可直接迁移,新爆品兼顾新奇特+功能性;

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巨量千川Top商品数据参考(迁移期参考)

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巨量千川跑量商品特征参考

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2、迁移效率看投放投入度

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计划投入度&质量度

投入度三大指标(日去重后创意数、日在投计划数、日新建计划数)直接影响巨量千川冷启动通过效率,客户参考指标进行测试后,50%+客户效果正向;

  • 出价/客单价的水平在50%上下浮动、计划操作多以【控成本投放】+【尽快投放】为稳定投放方法、部分计划使用放量投放+逐步放开计划预算用于跑量;

  • 定向:渗透率较高客户定向基本放开,集中度较高的产品使用【徕卡】定向,人群覆盖最少3-5千万以上;

详细投入度指标参考(数据来源:类目top账户指标数据)

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3、素材创新决定迁移效果

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广告素材多样性

  • 巨量千川硬广整体与巨量鲁班差异较小,多数跑量素材为巨量鲁班迁移素材。

  • 巨量千川软广素材在一定比例上呈现原生化,主要表现为:

    1. 聚焦“产品种草”而非“产品销售”,分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激,给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验。

    2. 素材多从用户视角出发,营造强烈的场景代入感:故事性引入激发共鸣,真实还原产品使用场景,第一视角亲身试用分享。

    3. 素材通过优化视觉观感,传递美好体验:画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快、画面色彩明艳丰富。

  • 部分腰尾部达人及koc的种草素材贴合巨量千川软广风格,可通过星图采买+甄选优质内容竞价追投,实现高效跑量。

  • 迁移期:建议商家先从自身素材创作优势入手,提升创意的投入度,在想办法优化素材的多样性,提升流量天花板;

  • 营销类素材VS种草类素材特征对比

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4、分类目跑量案例参考

行业

跑量数据解读& 投放方法总结

个护

入川10天,消耗破300万,roi1.6+,符合商家预期;

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  • 多个koc抖音号内容授权,种草类类创意素材较充足;

  • 极速推广+创意多样性提高账户冷启动能力;

  • 计划阶梯出价(根据流量获取能力分配预算);

  • 部分跑量计划主要使用放量投放+阶梯式预算;

服饰

入川后3天跑量48万,roi1.9+,自运营抖音号增粉1万+;

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  • 自运营抖音号,素材先加热后通过极速推广进行投放;

  • 2个核心跑量计划,视频点赞量几万+,评论数2千+;

美妆

入川15天,日耗20万+,roi提升30%较巨量鲁班;

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  • 巨量千川迁移初期,每日新建创意10+,计划数20+;

  • 专业版计划:稍高出价+控成本投放+优先跑量+程序化创意‘;

  • 一半计划为极速版计划+控成本+稍低预算;

  • 核心优势,创意丰富度培养多个跑量计划;

日百

入川7天,累计消耗破200万,支付roi与巨量鲁班持平,粉丝增加1万+;

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  • 跑量素材主要来自自运营抖音号中内容(基础互动数据);

  • 计划搭建:控成本+优先跑量+自定义创意(内容测先测试);

  • 商品功能性强,效果可展示,创意内容原生化强,颜值高;

食品生鲜

巨量千川投放稳定,每日日耗5万↕,roi2较巨量鲁班提升30%;

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  • 巨量千川投放初期,保证每日新建创意10+,计划数20+;

  • 计划组成:官方抖音号创意内容+自定义创意形式+专业版投放;

  • 定向设置:新素材通投;具备数据基础类素材+粉丝达人、性别定向;

  • 流量破封探索方向集中在创意样式及数量增加上;

家电

3c

巨量鲁班跑量困难,巨量千川跑量日均破8万;

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  • 专业版投放计划+阶梯式出价探索出价水位线;

  • 程序化创意测试创意质量度(关注ctr);

  • 挑选表现优质的素材自定义创意+稍高出价进行跑量;

  • 圈投行业内同类达人定向进行定投;

5、巨量千川产品能力支持

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6、常见Q&A举例

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下期精彩预告

看完啦这一期的巨量千川短视频投放场景投放指南,还不过瘾?

别着急,欢迎关注【巨量千川电商广告助手】,下期更精彩!针对巨量千川直播投放场景的投放指南蓄势待发中,我们下期不见不散~

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