2021年6月1日0点，经过持续一周的预售和种草，天猫618开卖，迎来开门红。据不完全统计，在1小时内，超1700家品牌成交额超过去年同期的全天；而开场仅1小时，淘宝直播成交就超去年全天。

在节日大促的加持下，薇娅、李佳琦、雪梨等淘宝主播的直播间流量大涨，许多主播的直播间销售额也迎来高峰。

同时，品牌店铺自播在今年618成了商家最不能错过的渠道，自播成交比去年同期增长超100%。部分品牌直播间进行了超过10小时的连播，林氏木业副总裁李承泽、火星人集成灶副总裁胡明义等10多位总裁也亮相自家品牌直播间。

淘宝直播618的开门红主播榜、天猫商家直播总榜、集市商家直播总榜也在今天新鲜出炉。数据周期为20210601当天直播间现货以及完成尾款支付的预售订单金额汇总排名。这张榜单几乎可以说代表了天猫618开始预售至今，直播间的王者主播和商家们。

各家战绩究竟如何？一起来看看吧。

在淘宝直播618开门红主播榜中，top5分别是薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨-cherie、烈儿宝贝、林依轮。

作为上半年最重要的一场“战争”，主播团队也是全力以赴，开门红当天，多名主播进行了长达8小时以上的连播。在各大主播们的带货商品链接中，美容护肤、彩妆和个护类产品占到了很大大部分。

6月1号，淘榜单也走访了雪梨-cherie和bbgillian代王的直播间。据了解，雪梨团队从几个月多前就开始备战天猫618，随着大促战线的拉长，主播也尝试推出多个类目的专场，打出差异化。

代王团队则表示，今年的618，团队尝试引入了许多高功能小众的美妆品牌，例如Murad 、Kate Somerville、SEPAI、SingulaDerm、Excellula，团队也在为这些产品做全网范围内的内容种草，再把粉丝引流回淘内成交。

在淘宝直播618开门红天猫商家榜中，小米官方旗舰店、Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店、华为官方旗舰店冲上榜首。其中，6月1日上午10点，小米店铺的自播成交就已过亿元。除了3C数码、美妆，在消费电子行业，海尔官方旗舰店、GREE格力官方旗舰店等大家电商家、生活电器类商家也表现强劲。

淘宝直播618开门红天猫商家榜中，宝石矿工上乘首饰定制专家、MONA ready -to-wear、南瓜谷NAGUAGU、莉贝琳sisy、大喜自制独立复古女装也拿下top5，其中，服饰店铺占比最大。

618大战行至中场，哪家还会给出特别惊喜的战绩呢？敬请继续关注2021年天猫618的淘宝直播总榜单。

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记者 | 大 米

责编 | 王小乔

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