一周带货主播榜

　　飞瓜数据统计了7月19日—7月25日的带货主播榜：鸿星尔克品牌官方旗舰、汇源旗舰店、罗永浩 位列前三。

　　其中鸿星尔克品牌官方旗舰、汇源旗舰店 一周GMV双双破亿!

　　“支持国货”成为了上周直播间内的消费主题，鸿星尔克、贵人鸟、汇源等一众国货品牌均创下了抖音直播带货新高。

　　一起来回顾一下事前发展的全过程。

　　1.巨额捐款后，观众自发消费支持

　　7月22日，鸿星尔克向河南地区捐款5000w的消息被发现并迅速上了热搜，作为一个“自己赚钱都不容易”的国货品牌，却为同胞慷慨解囊，这份精神感动感动了无数的网友。

　　于是观众纷纷涌入鸿星尔克的直播间，用“野性消费”来支持爱心企业。

　　根据飞瓜数据的统计，7月22日鸿星尔克品牌官方旗舰 的直播间观看人次高达2.1亿，单场的直播GMV冲破1亿。

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　　从直播间的弹幕词云来看，“河南加油”、“支持”、“良心企业”、“野性消费”等评论高频出现，可见网友的购买情绪高涨。

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　　除了官方旗舰店，鸿星尔克相关的矩阵号也一并爆发。

　　我们发现：鸿星尔克鞋服 近7日的累计GMV也高达5255w，还有鸿星尔克童装官方旗舰店、鸿星尔官方旗舰店 等账号近7日销售额都突破了千万。

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　　昨日，鸿星尔克的的总裁吴荣照 在个人抖音上发布视频，再次呼吁观众理性消费，而评论区又是满满的“求同款”、“求挂车”申请，可以说鸿星尔克这个品牌已经拉满了种草力。

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　　2.“鸿星尔克效应”带火一众国货

　　鸿星尔克被顶上了风口浪尖后，又有一众低调的国货品牌浮出水面：

　　已破产重组还欠着债务的汇源果汁捐款了100万;总部位于郑州“自身难保”的蜜雪冰城捐款2200万;负债35亿的贵人鸟捐款3000万;白象食品捐款500w，还搬空了自家仓库......

　　也因此，直播间内出现了 “买不了鸿星尔克，就去贵人鸟直播间下单;手握汇源果汁，播放蜜雪冰城BGM”的梦幻联动。

　　汇源旗舰店 上周的累计GMV也突破了1.02亿，其中7月23日的直播销售额高达3187.3w，甚至观众太过热情，直接把主播给“买哭了”。

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　　贵人鸟鞋类旗舰店 上周的销售额也突破了2212.4w，其中单场最高卖出1377.5w。

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　　总部位于河南的 白象官方旗舰店 上周销售额也高达1740.1w，其中7月24日的直播就卖出了847.3w。

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　　3.多直播间开启应援模式

　　当这些为灾区贡献力量的民族品牌被网友追捧时，不少其他品牌的直播间也开始“支持友军”。

　　阿迪达斯 的主播往身上贴了“鸿星尔克YYDS”、“我爱鸿星尔克”的纸张;海澜之家 也在自家直播间为贵人鸟、白家方便面、鸿星尔克等一众支援过灾区的品牌应援。

　　这一次国货品牌的大规模“出圈”的原因，多是品牌经营现状与捐款数额造成的反差感。

　　但我们也真实地看到，“直播间上热搜”的时代已经到来，品牌如何利用好这块阵地，打造优质的品牌声量、塑造品牌形象，也是一个必须思考的问题。

　　品牌自播榜

　　上周的品牌自播榜，榜首夺主也毫无悬念：鸿星尔克品牌官方旗舰、汇源旗舰店、adidas官方旗舰店位列榜单前三。

　　来看榜单详情。

　　上周的品牌自播榜也被鸿星尔克、汇源、贵人鸟、白象等一众国货品牌包圆，这不仅仅是运气使然，也说明：国货品牌在抖音观众心中已经积攒了相当的认可度，以及这些品牌承接流量的实力也不容小觑。

　　一起来看看，从这次的“出圈事件”中，对于品牌自播号而言又有哪些值得学习的操作。

　　1.多平台稳定开播，开设店播矩阵

　　以鸿星尔克为例，为了接住这波“红利”带来的消费需求，鸿星尔克稳定在多平台开播，并且抖音还有多个矩阵号进行直播，划分成人装、童装等不同品类，满足消费者不同的购买需求。

　　▲ 鸿星尔克抖音/淘宝直播间

　　2.做好销售服务，提倡理性消费

　　虽然网友的“野性消费”来势汹涌，但主播没有采取收割策略，而是不断提醒观众理性消费，给直播间降温。

　　并且及时发布视频，告知用户下单、发货等相关事宜，在库存告急后迅速暂停直播。

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　　3.直播间凸显真诚，配合观众玩梗

　　不少主播坦言“没见过那么多人”，直播间挂出“直播第一次这么多人买”，这种略显“憨憨”的操作，其实更能凸显品牌的质朴、接地气。

　　加上直播灵活的控场能力，真诚的自然反应，配合观众一起进行玩梗调侃，也极大提升了观众的消费热情。

　　▲ 汇源直播间

　　因此，这波天降的流量让一众品牌GMV暴涨，并不仅仅只是撞上了运气。

　　背后也必然包含着品牌对于直播间搭建、直播运营、主播培养的“练兵”，才得以发挥好这次临时的“大考”。

　　而大量出单之后，如何用产品获得认可、留住用户，则是下一轮必须要面对的考验。

　　近期抖音资讯情报

　　来看看上周有哪些其他的抖音重点资讯值得关注。

　　1.抖音内测“学习”入口

　　抖音在近日内测了“学习”入口，计划加码知识视频内容创作。“学习”入口以取代了此前单一的“同城”入口，用户点击短视频后即可进入播放界面。目前的内容库多以剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类视频为主。

　　2.抖音发布河南暴雨相关治理公告

　　昨日抖音发布了《借河南强降雨灾情违规营销的治理公告》，公告中声明严禁以任何理由、任何形式，利用灾情、良心企业和人民朴素情感，进行商业营销炒作的违法违规行为。

　　3.刘德华将进行抖音直播首秀

　　7月19日，刘德华在抖音上发布了一则视频向大众娓娓道来自己出道40年的心声，并官宣了在7月29日讲举行出道40周年抖音独家直播首秀。

　　直播首秀的消息一出，刘德华所发布的“年月变我未变”视频获得超过1000万点赞，在抖音网友的热情之下，#刘德华出道四十周年的话题也登上了抖音热榜。

　　本周热门直播预告

　　本周又将有哪些值得关注的直播场次，一起来看看吧。飞瓜数据 也将持续关注，为您带来一手直播数据!

　　本周热门直播预告

　　鸿星尔克

　　7.26 18:00

　　涂磊

　　7.26 22:00

　　小橙子先生

　　7.26 20:00

　　刘德华

　　7.29 20:00

　　以上就是本期一周直播快报内容，想要查看更多直播数据，可以点击下方卡片进入飞瓜数据小程序。