618大促倒计时，头部主播们也开始出现一些新变化。

有的异军突起，比如驴家班的驴嫂平荣，辛选旗下的鹿；有的转换战场，比如搬到杭州的罗永浩团队；有的“全网破圈”，比如因“潘噶之交”饱受争议的潘长江……年中直播大战的硝烟味已经开始弥漫。

结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”、快手数据平台“新快”，以及淘宝数据平台“胖球数据”，新榜联合中国广告协会、第一财经商业数据中心（CBNData）正式发布全平台直播电商主播影响力4月榜（主要包含全平台直播电商主播直播带货总榜），带你用数据发现头部主播背后的故事。

ps. 本月榜单数据开放下载，您可以回复关键词“榜单09”或点击底部“阅读原文”获取源数据链接。

过亿主播变少，淘快抖头部主播占比稳定

首先让我们来看一下2021年4月的主播直播带货榜单。

从总带货金额来看，相较上个月，TOP50主播总带货金额有小幅下降，为139.26亿元，但在近4个月中仍处于高位水平。

从带货成绩分布来看，4月破亿主播数量相比上月减少12位，其中薇娅、李佳琦仍然稳居冠亚军，单月带货金额也均在10亿元以上。

从淘快抖头部主播的占比来看，近两个月保持了相对稳定的状态，快手最多，淘宝、抖音占比其次。

值得注意的是，Top10主播中快手仅驴嫂平荣、时大漂亮、蛋蛋小盆友3位，抖音仅罗永浩1位。

从整体数据来看，4月份各大平台的头部主播们都比较稳定，从带货金额到人数占比都没有特别明显的变化。不过，618大战的号角已经隐隐吹响。

618将近，辛巴团队在憋什么大招？

4月榜单中一个比较明显的变化是辛选主播的存在感有所降低。3月份辛巴带货20.16亿元，蛋蛋小盆友带货11.29亿元，但在4月份，成绩最好的是时大漂亮的4.07亿元。

辛选主播四月份存在感降低，或许与积蓄力量备货发力618大促有关。

就在几天前（5月11日），辛选在广州举办了一场天猫618选品会。据新榜实地走访，参加这场选品会的除了辛选主播外，还有70多位阿里小二以及他们带来的3000多个产品。

据辛选相关负责人介绍，为618蓄水是辛选近两个月的重点，同时，依托辛选主播对下沉市场的强大影响力，辛选接下来的一个重点打法是帮助国货渗透下沉群体。

在经历几次争议后，辛巴和辛选也在快速补自己的短板，这次可能是想在618“憋个大招”。

另一点值得注意的是，虽然4月份蛋蛋小盆友等主播排名下滑，但辛选旗下主播鹿却异军突起，4月1日首播带货8315.8万元，四场直播累计带货2.35亿元。据新快数据统计，美妆护肤、服装鞋帽是鹿直播间的热销产品。

从数据表现来看，辛选在孵化新主播方面依然有着强势的孵化力。

直播四大天王，两个都来了杭州

3月，3.88亿元；4月，4.67亿元。作为抖音一哥、直播四大天王老四，罗永浩的带货成绩稳定增长，本月排行第5位。

此外，近期在业内引起颇多关注的是，4月23日，罗永浩和团队400多名员工已正式搬迁至杭州，并在杭州进行了第一场直播，带货2077.74万元。

之所以搬到杭州，按照罗永浩方的说法，是为了“获得更好的供应链资源、更多直播方面的人才”。

扎根杭州这个直播行业中心后，罗永浩也许能突破自身瓶颈，单月带货5亿元、10亿元也不无可能。

罗永浩在杭州直播间。图源：滨江发布

至此，“直播四大天王”中，薇娅、罗永浩齐聚杭州；而李佳琦所在的上海距离杭州仅1小时高铁车程。

由于直播电商对供应链的脉冲式需求以及对电商人才的极大渴求，使得主播对于外部环境的要求格外高，尤其罗永浩、辛巴这样的顶流主播，对城市匹配度的要求就更高了。

随着直播电商竞争走向深水区，对专业化要求越来越高，杭州这个直播电商龙头城市也许会迎来新一轮的人才聚集爆发式增长。

驴嫂平荣蹿升至第4位，快手家族抬头？

除了薇娅、李佳琦、雪梨这样的老牌选手，4月榜单中最引人注意的无疑是驴嫂平荣。

据新快数据统计，近2个月驴嫂平荣排名蹿升迅速：2月没上榜，3月排行第20位，4月份直接以4.84亿元的成绩位列第4位，是4月快手头部主播的最好成绩。

看上去，驴家班似乎正在凭借卖货“上岸”，一改江湖气。

据新快数据统计，驴嫂平荣的带货成绩至少有3个原因：

第一，化身勤奋担当。3月中旬就开启了日播模式，带货成绩也呈现比较稳定的增长态势。近一周的单场带货金额已经多次破千万。

第二，聚焦3C数码。目前驴嫂平荣直播间销售额最高的是3C数码类产品，不过需要注意的是，直播间较少看到苹果、华为、小米等品牌，而是以朵唯、索爱、天语、领道者、酷派等品牌为主。

第三，类抢购模式。目前驴嫂平荣的单场直播时间普遍在4小时以下，上架商品也比较少，有时甚至只有4个。

此外，虽然二驴经常出现在驴嫂平荣的直播间，但二驴这个4380万粉丝的账号仍然以非带货直播为主，内容也非常性情。

快手平台去家族化、改造快手社区江湖气质的倾向已经非常明显了，尤其是上市之后。那些曾经在快手叱咤风云的家族或许也只剩下两条路走：

一，躲进小楼成一统，管他冬夏与春秋。只要粉丝们不离开，家族们就可以舒舒服服过自己的小日子。

二，狠下心自我改造，大干快上，加速专业化。比如解散818家族的辛巴，现在员工已经接近4000人，家族味儿越来越淡，企业味儿越来越浓。

驴家班会不会走辛巴的路，或者跑出来一条适合自己的路，看后续吧。

“潘噶之交”爆火，明星直播的隐藏风险

除了薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩这些老面孔，本月榜单中讨论度最高的主播，潘长江一定算得上一位。

作为国民级老艺术家，潘长江这段时间因为直播带货饱受争议，“潘噶之交”更是成为社交媒体上的最新热词。

此前，潘长江曾在直播中劝告涉嫌卖贴牌酒的谢孟伟（曾饰演过“嘎子”一角），“网上的东西都是虚拟的，你没有经验，你不懂！因为这里的水很深，你把握不住！”但最后潘长江却自己直播卖起了酒，同样被质疑卖贴牌酒，这种劝嘎不成反成嘎的事件被网友戏称为“潘嘎之交”。

以B站为例，据不完全统计，近期B站至少有15个有关“潘噶之交”的百万播放视频，《【潘嘎之交】2022年春晚小品》单条视频播放量更是近600万。

当潘长江对谢孟伟谆谆教导时，大家对“嘎子”怒其不争，但当潘长江像谢孟伟一样卖酒，还陷入贴牌酒争议时，就有点老艺术家形象破灭后的巨大反差感了。

明星自带的传播属性，能为他们的直播间带来一定的初始流量，但当负面质疑出现时，同样可能带来病毒式的漫天吐槽。

明星带货可能“真香”，但也有可能“把握不住”。对品牌也好，对明星本身也好，这都算是明星直播隐藏的一个风险了。